AVIA品牌故事

by:铁瓷 | 2009-11-28

Avia，这是一个让年轻人陌生的品牌，但对于老一辈的球迷或者鞋迷来说，这个上世纪80年代末曾在中国球鞋市场上火热过的品牌并不会因为时间的流逝而被淡忘。

Avia的第一任公司总裁，同时也是Avia品牌的创始人Jerry Stubblefield在某一天乘坐喷气式飞机时，突然对飞机在天空中自由翱翔的感觉产生了浓厚兴趣：为什么不把这种灵感用到球鞋上？难道那些篮球运动员不是在飞吗？难道他们不想飞得更高吗？于是乎，这个诞生于飞机上的Avia品牌自“有生”那天开始便被注入了飞的灵魂，Avia这个词源自于古拉丁语“Aviation”，也就是英文的“To fly”的意思；Avia标识中的飞行图形由鹰变幻而成，鹰是美国国徽的主图案，预示着自由、力量、速度，而在Avia的品牌标识中换为飞翔的图案后更有积极向上、努力奋进的含义。因此Avia以飞为名，以飞为理想，Avia最终给人最充足的“飞的理由”。

既然Avia以“飞”作为品牌的灵魂，那么Avia的篮球鞋则在科技研发上下了诸多的功夫用来保护那些在场上“飞翔”的球员不至于受伤。最为著名的Avia独家专利便是由创始人Jerry Stubblefield于1979年发明的运动鞋创新科技：Cantilever system，直译为“悬臂系统”，但是从外形上看应称之为“避震反弹拱形外底”，这是运动鞋历史上第一个兼具“避震”、“反弹”及“稳定平衡”三大功能的发明，而通过这种减震的外底，在人体剧烈运动，较低撞击地面时可以快速有效地化解强大撞击力，同时达到最佳避震以及稳定运动者的效果。或许有人会说同时期的Nike已经有了气垫，但这种利用“外底形状”来吸震的物理减震方法却在2000到2001年中出现在了Nike的Shox以及Adidas的A3系统中，不得不说Avia的这种设计是很超前的。

这种设计似乎也专门是为了那种爱飞的NBA球员量身定做的，譬如著名的NBA球星“滑翔机”德雷克斯勒、“助攻王”斯托克顿在职业生涯的早期便穿着Avia制作的球鞋。穿Avia的德雷克斯勒在NBA中以起跳飞行的滑行速度有了“滑翔机”的绰号，而斯托克顿也以1.85米的身高穿梭在长人如林的职业篮球场上，正是这些篮球明星让Avia“飞翔品牌”的称号在人们心目中留下深深的烙印，因此就像文章开头说的那样，Avia对于老一辈的球迷或者鞋迷来说，并不会因为时间的流逝而被淡忘。

因为“避震反弹拱形外底”的成功表现，让Avia于1986年登上了品牌的巅峰期，Avia两款最重要的篮球鞋：Avia 830以及Avia 825均在本年度正式生产并发售。830和825在外形上汲取了上世纪80年代经典篮球鞋的设计优点，并将Cantilever system加入到球鞋的减震系统中，并且这次的“拱形外底”已经不只限于使用在后掌，经典的外形设计加上舒适的穿着感，使Avia 830和Avia 825成为了Avia品牌发展上的传奇，2002年至今Avia一直在复刻着两款球鞋作为主力的复古篮球鞋款。80年代中期，Avia因为热度极高，也以水货的形式进入中国市场

1987年，Avia的创始人Jerry Stubblefield以18亿美元的价格将Avia转手卖给了Reebok公司，成功的是以几千元起家的Jerry Stubblefield先生，失败的却是Avia这个品牌。包括“滑翔机”德雷克斯勒在内的Avia品牌的赞助球员在Avia被转卖后的三年内都终止穿着Avia球鞋，分别投奔其它品牌。可以说自从Avia于1987年被Reebok公司收购后，那个飞翔的标志就在NBA职业篮球联盟中全面撤出了，Avia也旋即停止了飞翔，这的确是一件非常可惜的事情。难道Avia的故事就这样终结了吗？

时间走到了1996年，美国运动器材公司看中了上世纪80年代Avia对市场巨大的影响以及强大的技术传统，斥巨资从Reebok公司手中又买下了Avia，这让Avia迎来了品牌的第二春。从Reebok公司购买下Avia品牌后，“运动器材”公司对Avia进行了一次重新的整饬，包括对产品的重新定位，以及Avia的技术革新。Avia的现任总裁Jerry Turner在任期间对Avia原有的Cantilever system进行了深度的加工，创造出了LMW“椭圆缓冲驱动凹槽中底”，这种减震系统的原理同Cantilever system基本一样，但却加大了功能效果，这是Avia精神在美国运动器材公司收购后继续传承的标志。

2002年，代表着Avia巅峰时期的的球鞋Avia 830与825乘着风靡全世界的“复古风”重剑出击，也正是这一年，Avia在中国大陆地区创立了集设计、生产、销售为一体的爱维亚运动器材有限公司，与国际上其它品牌一同扎根于中国市场。Avia的几次大手笔的商业行为与“运动器材公司”汲取其它品牌复刻球鞋的成功经验以及在第三世界国家寻找球鞋代工厂的经验有着很大的关系。伴随2002年Avia在中国大陆地区设立公司，2003年Avia的球鞋也终于在品牌创立24年后与广大的中国篮球迷、鞋迷正式见面。