by:铁瓷 | 2009-11-28

街头的血脉

    二十世纪七十年代，后肯尼迪时代的美国社会迎来了巨大的意识形态转折时期。越战所导致的反战情绪弥漫在这个国家的大街小巷，而由战争所导致的生产力需求增大，全美的国内经济状况也在这一时期有了短暂的好转。正基于此，曾被种族主义枷锁长期困扰的美国黑人居民终于在这一时期通过不懈的努力争取到了属于自己的社会地位。他们不但建设了自己的居住社区，拥有同白人一样工作和学习的机会，同时也将自身独具的艺术和体育潜力展现于世。但是由于之前长期所遭受的排斥，对于黑人来说歧视的目光并没有彻底消失，贫苦的现状依旧成为他们肩头的重负。越来越多的黑人青年渴望通过他们的天赋来改变自己的生存状况。音乐和体育成了他们惟一的希望。正是在这样的背景下，一种源自黑人社区，传播于黑人青年之中的亚文化现象应运而生，这便是Hip-Hop文化。

    作为Hip-Hop的精髓，音乐、涂鸦、运动、舞蹈和刺青一直都是黑人青年们生活方式的重要体现，各自都有着各自的特点，彼此相互融合。然而将这些精髓完美统一的最佳表达方式则是Hip-Hop服饰。这些看上去拥有超大尺码的服装让人觉得十分慵懒自在，可是其背后却掩藏着无数黑人家庭的辛酸。70年代的种族解放运动让黑人的社会地位有了较大的飞跃，但是这些生活在有色人种社区的黑人、犹太裔、墨西哥裔等居民家庭的经济状况同白人家庭有着十分巨大的差距，父母寄希望于自己的孩子有朝一日能够出人头地，于是一个家庭中拥有多个孩子的情况变得十分普遍。为了让这些小孩的衣物穿着时间能更长一些，父母经常会为他们购买尺码较大的服装，兄弟间也实行轮流穿衣制。久而久之，这种由经济原因导致的特殊穿衣习惯成了这些年轻居民独一无二的标志，成了Hip- Hop文化不可或缺的重要组成部分。

    正如Hip-Hop文化在音乐与涂鸦等领域存在着细微的地域性差别，虽说都是同样宽松的服饰，但因为美国地域文化的缘故，也存在着一些细小的不同。同样是源于街头，在美国西海岸地区Hip-Hop文化所体现的是一种娱乐的文化，而在东海岸地区则多了一些美国本土的帮派文化气息和美国独一无二的都市文化，这也直接造成了东西两岸的Hip-Hop服饰在细节处理上的差别。

我们来自东岸

    1992年，一名来自美国东海岸纽约城原本专注于制作Tie-Top帽子的青年人将自己的房子拿到当地的银行进行抵押，换来了10万美元贷款，开始了他的创业之路。这个年轻人就是日后FUBU品牌的首席执行官Daymond John。他将自己的房子从中间一分为二，一半用作生产车间，另一半则提供给由邻居以及朋友组成的设计团队从事设计工作和居住。这些年轻人用自己的想法和天赋以及对街头文化的热爱，创造着只属于他们自己的帽子、T恤等服饰。很快他们生产的这些服饰就在当地的黑人社区中赢得了十分不错的口碑，每一个游走在东海岸街头的黑人青年都对他们的产品赞不绝口，良好的开始为日后FUBU的成功埋下了伏笔。

    为了能更好地让这些服饰被更多人喜爱，发展得更加壮大，Daymond John和他的朋友们开始对他们所生产的品牌进行定位。因为在这之前他们所生产的东西完全都是按照他们自己的想法和爱好进行设计的，甚至连一个品牌的名称都没有。结合了美国东海岸Hip-Hop文化特殊的地域性特点，“For us by us”（ 为我们准备，我们自己制造）的口号应运而生，而取自这句话的缩写字母——FUBU诞生了！为了扩大品牌的影响，FUBU找来了当红的Hip-Hop音乐偶像LL COOL J做形象代言人，响彻云霄的“为我们准备，我们自己制造”的口号在竞争激烈的众多Hip-Hop服饰品牌中瞬间脱颖而出。而早期FUBU生产的T恤、橄榄球衣、棒球衣以及棒球帽等产品更是对我们今天看到的Hip-Hop服饰产生了至关重要的影响。在鞋类方面，FUBU完全继承了黑人特有的Street Style，虽说很难将这些鞋归类为具体的登山鞋或是运动鞋等类别，但在这些鞋的身上始终贯穿着FUBU品牌追求自由的运动感觉以及设计者所强调的穿着舒适感，同时这些鞋均采用了简洁的鞋面拼接设计或是整皮设计，十分符合年轻人的品位。

    其实，鞋类产品在FUBU的产品结构中所占据的份额并不突出，也不是FUBU主要的销售产品。因为在鞋类产品竞争激烈的美国国内市场，有着无数拥有先进设计生产能力的品牌，而90年代越来越多的欧洲和亚洲品牌也开始进军美国，对于像FUBU这样以美国本土文化为标志的新品牌来说无疑是巨大的阻碍。但是FUBU能够在美国、英国、法国、日本、韩国甚至是一些非洲国家拥有不少的拥护者，可见这个当初仅仅由4个年轻伙伴创立的品牌的确有着非同一般的过人之处。FUBU鞋品并不是固守于传统的鞋类销售模式，在专注于鞋款自身的设计之外，更强调同其他产品的组合搭配。善于将鞋与服饰、配件、帽子等更好地融合，达到品牌自身特有的穿着气质。而这种经营模式也间接带动了FUBU其他产品领域的销售。

要街头，还要运动

    2002年FUBU推出了以所有美国黑人的精神偶像——“拳王阿里”形象设计的系列鞋款和服饰，瞬间在全球的Hip-Hop界掀起一阵狂潮。紧随其后，FUBU同举世瞩目的“哈林花式篮球队”签下了一纸赞助合同，推出了专门为这支传奇般的特殊篮球团队所打造的专款球衣与球鞋。在全美的运动界产生了巨大的轰动，因为没有人能够想到这个从东海岸的黑人区诞生的品牌居然能有着如此巨大的影响，令“哈林花式篮球队”这样备受关注的传奇团队能够与其合作。而在FUBU为此次合作而推出的产品中，各种运动科技的运用也向世人证明了10年之中FUBU在全方位的街头运动领域无人能及的先进成就。

进军亚细亚

    1999年，韩国最具代表性也是最具影响力的著名企业集团三星旗下以服装设计制造为主的子公司——第一毛织株式会社将FUBU引入了韩国，拉开了FUBU拓展亚洲市场的重要一步。

    上世纪末，Hip-Hop音乐风潮席卷亚洲，而作为亚洲Hip-Hop音乐中心的韩国，其市场上的Hip-Hop服饰却少得可怜。FUBU的进驻对亚洲的Hip-Hop爱好者来说无疑是雪中送炭。以至于在当时有不少日本的消费者专程坐飞机到韩国来购买FUBU的产品，其魅力可见一斑。在韩国，FUBU的主要消费者是一些喜欢运动并且穿着随意、追求舒适以及渴望与众不同的都市年轻人，FUBU紧紧抓住这一消费心理，并与品牌的理念相互结合，展开了“音乐与舞蹈”等一系列推广活动。FUBU找来了在韩国青年人中最具号召力的Hip Hop音乐组合NRG、GOD等组合担当其广告代言人，并赞助韩国的Hip-Hop团体，将品牌的知名度迅速提升，取得了十分优秀的效果。而通过第一毛织株式会社的经营，FUBU的销量迅速扩大，销售业绩也不断地增长，占据了相当份额的年轻人市场，成为当时在韩国最受年轻人推崇的品牌。

     同时FUBU在韩国也得到了众多流行时尚专业人士的高度评价。韩国最具权威的时尚类杂志《Fashionbiz》将FUBU评选为2001年最优秀的运动休闲品牌，以及2002年最成功品牌。种种荣誉让这个来自美国纽约城的黑人街头品牌在异国他乡大放异彩，在得到了更多消费者支持的同时，甚至成了当地最具代表性的年轻人品牌，相信这是FUBU团队的经营者都不曾想到的。在位于美国纽约的FUBU总部召开的“FUBU全球战略会议”上，FUBU韩国所获得的各方优秀评价已经不局限于地区分属公司的范畴。在这股强劲的街头旋风的引领下，FUBU韩国受美国FUBU总部的任命，于2002年在中国台湾以及香港特别行政区开设了专门销售店铺。

   【后记】今天的FUBU产品线越来越琳琅满目，除去以Hip-Hop文化为根基的街头服饰产品系列外，还拓展出更具时尚色彩的都市女装系列以及象征城市动力的色彩系列。而在运动领域则开发出了越来越多划分细致的功能性领域，如篮球、滑板等，为二十一世纪的街头平添了几分独一无二的灵动。

登陆FUBU的官方网站，由品牌首席执行官Daymond John领衔的FUBU四人团队向所有人展示着品牌在经营、发展、设计等方面独特的运作理念，强调FUBU品牌以人为本“For us by us”的精神。在FUBU的广告、网站等所有你能见到的FUBU企宣中，经营者都将一个明显的“黑人概念”贯穿始终，塑造出美国底层黑人社会中渴望融入都市生活主流的强烈诉求。在如今Hip- Hop红遍全球的时候，真正的根源Hip-Hop已经淹没在社会文化的娱乐海洋中，成为黑人与白人共享的大美国文化的一部分，而FUBU则从自己的角度捍卫着东海岸Hip-Hop最后的责任感！

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